导航菜单

阳狮:2021年互联网广告支出占比将突破50%

必发888老虎登陆

RVof90P2towz0t

作者:TOP Jun

资料来源:TopMarketing

在经济寒冬,广告预算紧张。在今年主要媒体公司发布的预测数据中,增长放缓是一个不争的事实。在一个月内,电通,群宇和杨石继续发布最新的预测数据。与今年年初公布的数据相比,广告预算的降级似乎已成为一个固定的事实。

7月8日,Publicis旗下的Zenith(强势媒体)也公布了最新预测。该数据指出,2019年广告支出将增加4.6%至6,390亿美元,与3月份公布的数据相比下降0.1%。明年广告支出的增幅将降至4.4%,并将在2021年继续下降至4.3%。

与今年的持续降级不同,去年阳狮的两次预测中,第一次增长率为5.9%,第二次增长率为6.4%,这表明去年的广告支出情况相对乐观。

RVof90gIymiF9U

Zenith2019-2021全球广告支出预测

WPP的媒体购买集团和Dentsu Aegis也一致同意降低了年初宣布的广告支出预测。

6月13日,群威公布了全球60个地区2019 - 2020年全球广告支出的最新预测。结果显示,2019年广告支出将增加3.4%,比2018年12月的预测低0.2%。

在该组发布数据的前一天,Dentsu Aegis也发布了基于全球59个地区的相同预测。结果显示,与1月份的公告相比,2019年全球广告支出将增加3.6%至6099亿。预测数据(增长3.8%)减少了0.2%。电通认为,中美贸易战和中国市场放缓是广告支出放缓的主要原因。

RVof90xDmDKlz3

Dentsu在1月发布的各种媒体的全球媒体支出份额

互联网广告在冬季更为乐观。 Zenith预测,2021年互联网广告支出占全球广告支出的52%,首次突破50%大关。其中大部分是由于在线视频和社交媒体的全面覆盖,每年将保持18%和17%的增长。其中,智能手机技术的增长,5G普及推动的网络增长,广告受众的精准覆盖以及内容投入的增加是视频和社交媒体在互联网广告中快速增长的原因。

此外,Zenith指出,小型本地公司已经推动了互联网广告的增长。大多数本地中小企业都在互联网广告服务平台上,如Facebook和谷歌。 Zenith的全球品牌总裁Matt James表示,大量中小企业几乎将所有预算都用于互联网广告,而一些大品牌依靠传统广告来提高公众意识和提升品牌价值。

然而,Publicis数据预测主管Jonathan Barnard认为,互联网广告将在2021年遇到瓶颈,自2001年以来首次出现个位数增长。其中,付费搜索增长率将从11%降至7%,语音搜索将取代大量文本搜索,但尚未商业化。

在传统广告格式的情况下,无线电广播的年度广告收入将增加1%。平面广告将继续下降,从2007年的1640亿美元降至700亿美元。 2021年,电视广播也将从2018年的1,840亿美元缩减至1,800亿美元。

虽然电影广告仅占全球广告支出的0.8%,但年增长率已达到12%。中国电影市场的快速发展是推动其增长的主要因素。

此外,据杨氏预测,今年广告支出的大部分增加归功于美国和中国。其中,由于互联网广告增长15.4%(去年增长11.7%),该广告巨头仍然是第一个增长型国家,其广告支出增长预计将达到5.7%,尽管低于2.5%。去年。它也占全球总增长的近一半。

作为全球第二大广告市场,中国的广告预算将增长40亿美元,仅次于美国。其次是英国和印度,每个增长10亿美元。

RVof91E8b1qetI

Zenith预测广告支出增幅最大的十大国家

虽然广告预算已经放缓,但是杨世认为,2019年继续全球广告业去年的强劲增长。冬季将过去,业界仍将欢迎重新洗牌后的新发展和机遇。

版权归原作者所有。